青岛西海岸新区以酒为媒拓展文旅场景激活“节庆经济”撬动消费

为期30天的第36届青岛国际啤酒节15日晚落下帷幕。作为本届啤酒节西海岸会场所在地，青岛西海岸新区以酒为媒拓展多元文旅场景，激活“节庆经济”，为城市夏日消费注入新活力。

金沙滩啤酒城是本届啤酒节西海岸会场承载地。节庆期间，该啤酒城打破单一的品饮场景，通过“啤酒+”模式为游客带来沉浸式复合体验。“不出啤酒城，也能玩上一整天。在这里‘解锁’了很多第一次:泳池里小酌，‘啤酒加油站’自助打酒。”在位于金沙滩啤酒城的时光海岸精酿啤酒花园，北京游客刘强在泳池中的啤酒吧台前说。

本届啤酒节，金沙滩啤酒城汇聚超2320款啤酒，推出数千场体育赛事、文艺展演等特色活动。演艺、赛事等业态以及鲜啤自动灌装设备、啤酒驿站等自助接酒装置嵌入城内，游客既可观赏又可参与。节庆期间，该啤酒城累计吸引游客718万人次，售出啤酒超3040吨。

金沙滩啤酒城的“啤酒+”探索也延伸到了传统文化体验。本届啤酒节，青岛西海岸新区中医医院在该啤酒城开设中医国风市集，设置中医文化互动等板块。“我们希望游客在畅享节庆的过程中，也能感受中医文化的独特魅力。”该院门诊部主任殷雪华表示。与此同时，当地的泊里红席编织、胶南年画绘制等传统技艺集中亮相该啤酒城，为节庆增添浓郁国风氛围。

城内体验场景持续“上新”的同时，也不断向城外溢出。青岛西海岸新区依托本届啤酒节推出的“光影海岸·啤酒狂欢”一站式精品主题线路，串联起东方影都等多个地标，涵盖影视打卡、滨海游乐、啤酒体验等多元业态；距金沙滩啤酒城约50公里的琅琊镇上演“嗨海季”，海鲜市集与啤酒品饮交织，为游客带去别样滨海度假体验；位于该新区的青岛红树林度假世界利用光影科技打造夜间游园场景，联动啤酒消费点亮滨海夜色；当地的张家楼等镇则推出啤酒主题夜市，将城区客流有序引向乡村。

从城内到城外，“啤酒+”在青岛西海岸新区逐步形成系统消费场景。该新区按照“一节带万店、一城联万户”办节原则，在本届啤酒节期间推出“跟着啤酒节去旅行”主题线路，并组织景区、酒店、餐饮、商超等业态举办促消费活动。系列做法将啤酒节会场客流引导至全域的同时，也让游客实现从“喝一杯啤酒”到“游一座城”的体验延伸，把该啤酒节的节庆热度转化为推动城市夏日消费的新动能。

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