筑牢首发经济发展底座

杨阳腾

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会明确提出“积极推进首发经济”，2024年中央经济工作会议在布置明年重点任务时也对“积极发展首发经济”提出明确要求。

近年来，随着我国经济社会发展水平不断提升，消费规模持续扩大，首发经济以其新特点、新魅力、丰富而创新的消费供给，成为适应当下消费扩容提质和高质量发展需求的一种新兴经济形态，为我国消费市场持续注入新活力、新动能。瞄准新趋势，以北京、上海、广州、深圳为代表的各城市纷纷抢滩首发经济，展现出蓬勃的消费生机。在过去不到3年间，仅深圳就新增首店超1000家，为区域消费市场扩容提质注入新活力。

发展首发经济的底层逻辑在于创新。创新源自当前消费需求向新求变、不断升级的现实要求，体现在更高质量、更高品质、更多元化的消费供给。从深圳发展经验来看，作为改革开放的前沿阵地，创新始终根植于城市发展基因之中，通过构建从科技、产业、金融、文化、人才到城市管理、商业模式等全方位综合性创新生态，推动创新链产业链资金链人才链“四链”融合走实向深，呈现出“以企业为主体、市场为导向、政产学研金服用相结合”的典型发展特征。在此牵引下，深圳企业实现了创新发展，涌现出一批国内国际知名品牌，为城市经济社会发展注入不竭动力，也为首发经济筑牢底座。

良好的营商环境为首发经济发展厚植沃土。政府作为其中关键要素，系统合理的顶层规划、切实有效的政策扶持、高效便捷的政务服务、稳定公平透明的法治营商环境，能让经营主体安心扎根、放心创新、稳步成长，从而加速推动新技术、新产品、新业态、新模式变构想为现实。从深圳的做法来看，多年来政府的“有形之手”与市场的“无形之手”协同发力，专注于服务和引导企业健康发展，提供贯穿企业生命周期全程服务。为培育消费新动能，自2022年起，深圳陆续出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》等政策，明确提出做强“首店经济”“首发经济”，对商贸服务业、特色商业街区、首店品牌等给予真金白银的支持。

在首发经济发展的过程中，还需紧抓“流量”机遇，顺应潮流趋势，因时而变，乘势而进。但需注意的是，唯有真正契合消费需求的好产品、好口碑方能赢得消费者的信任与长期复购，形成扎实稳健、长期可持续的消费动能。因此，对于商业主体而言，“首发”还应立足当地市场，深刻把握市场与行业发展趋势，深度挖掘当地消费需求，以具备创新性、引领性的高品质、差异化产品与服务，在市场中“先人一步”、保有“一席之地”，最终实现“流量”变“留量”。

回顾首发经济发展历程，不难看到，区域加速融合发展所带来的巨大流量机遇，为各类首店、首展、首秀发展按下“加速键”。与此同时，庞大的年轻消费群体对新鲜事物有着天然的包容度与较高的接受度，为首发经济发展提供了充足的市场空间。紧抓流量密码，基于对新需求、新趋势的深刻洞察，“概念店”“体验店”等一批聚焦场景创新的首店融合前沿科技、创新理念、先锋设计的各类新产品不断涌现，依托AR、VR等新技术应用的不断首展、首秀，为消费者带来了更多元的消费体验。

各商业主体也推陈出新，通过引入优质文旅IP资源，营造自然舒适的场域氛围，打造文旅商融合的消费新业态、新场景，创造消费新体验，推动消费扩容提质。

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