中国多地探索“票根经济”打造链式消费新场景

“原本只是到青岛看潘玮柏演唱会，没想到凭票根能享受这么多优惠，”来自山东淄博的赵琳2日说，逛崂山和极地海洋公园都能半价购票，算下来能省近千元(人民币，下同)。

从演唱会场馆到体育赛场，从旅游景区到酒店住宿，在中国多地，以“票根经济”为名的消费变革悄然兴起，一张票根正变身成为畅游城市的“通行证”，将瞬时流量转化为持续消费力，打造链式消费新场景。

近年来，中国演出市场热度持续攀升，大型活动对城市消费的拉动效应日益凸显。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年中国演出市场总收入796.29亿元，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。

如何将短期观演“流量”转化为城市消费“留量”，进一步激活经济潜力，包括旅游名城青岛在内的多个中国城市抓住了蕴含无限可能的“票根密钥”。

近日，由青岛市文旅局牵头，联合景区、酒店、餐饮、文创等众多业态，成立票根经济商家联盟。目前该联盟已吸纳256家成员单位。青岛市文旅局市场推广处处长邹希平表示:“我们希望通过这种方式，打造‘一票通城，全城畅游’的消费新体验。”

近日，《天赐的声音》“天作之合”演唱会和张杰世界巡回演唱会在青岛同时举办，共计吸引乐迷近16万人次。演出期间，票根经济商家联盟内的30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元，72家酒店共实现营收2237.58万元，带动青岛高新区周边酒店营业额增长58%。

对于本地商家而言，加入“票根经济商家联盟”意味着获得了接触潜在客户的精准渠道。青岛极地海洋公园营销部员工宫菁文表示，该公园本年度已联合10场当地举办的重要演唱会推出专属半价票活动，截至目前销售额超30万元。

从场馆出发，一场演出辐射出的消费能量正在被无限放大，小小票根可谓“一票联通百业”。

借势“川超”足球联赛，绵阳推出“乐享川超”消费券和景区免票政策，吸引外地球迷“跟着赛事去旅行”；在浙江的“浙BA”篮球赛，持票观众可在景区、餐饮、文创市集享受优惠；在内蒙古“蒙超”联赛期间，乌海市将票根与葡萄酒节结合，形成“品葡萄、鉴美酒、购文创”消费体系。

中国海洋大学旅游学系主任董志文认为，“票根经济”的本质是“情感经济”和“体验经济”的延伸。文旅部门赋予票根进一步进行文旅体验的“货币”功能，提升了地方依恋，增加了消费黏性，串联起文旅产业链。

时下，中国多地不断探索的“票根经济”新模式，让每一次大型活动都成为展示城市魅力的窗口，让每一位远道而来的客人慢下来、住下来，去深度体验，最终实现“一场演出”“一场比赛”与一座城的双向奔赴与共同精彩。

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