国内中高端酒店暗战升级

10月23日，华住集团宣布旗下漫心酒店再次升级，推出新版海洋版客房产品。此前，华住集团相继推出漫心酒店2.5、全季酒店5.0等产品。不仅是华住，近一段时间以来，包括锦江酒店等酒店集团也在中高端市场加速布局。中高端酒店产品接连升级更新，也预示着国内酒店“巨头们”暗战再度升级。

据介绍，针对常驻或频繁出差的商旅人士，漫心酒店新增的海洋版本客房，意在吸引更多年轻客群。

近一段时间，华住在中高端市场的扩张正在提速。2023年底，华住集团相继发布了漫心酒店2.5、全季酒店5.0等产品，接二连三的升级，也透露出华住在中高端市场的野心。

除华住之外，不少国内头部酒店集团也在持续布局中高端市场。近日，锦江酒店旗下中高端民族商务酒店品牌“锦江都城”推出3.0版本。同时，锦江国际集团、贵州省旅游产业发展集团近期宣布，双方旗下锦江酒店、贵州酒店管理集团将合资组建酒店轻资产管理公司，共同推出贵州特色中高端度假酒店品牌。

今年6月，首家亚朵4.0“见野”在西安开业，亚朵集团欲意通过该品牌进一步加码中高端商旅酒店市场。可见，中高端市场成为了各大酒店集团争抢份额的主战场。

在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来，当前酒店市场竞争的主战场是存量市场，具体体现在争夺酒店业主加盟，竞争的主要手段就是进行品牌与产品的升级，以提升品牌的影响力和吸引力。因此，各大酒店集团也有品牌、产品升级的迫切需要。

从酒店数量来看，中高端酒店的“队伍”正在扩大。迈点研究院数据显示，2024年上半年，新开业中高端酒店品牌客房数量达到39006间，占比超过去年全年的一半。另据奥维云网监测数据，2024年上半年，中档和中高档酒店为主力市场，高档酒店开业放缓。

那么，为何各大酒店集团青睐于布局中高端市场？一方面，政策的支持带给各酒店集团布局的信心。此前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出，提升住宿服务品质和涉外服务水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。而另一方面，近年来，中高端酒店的市场规模在不断扩大，蕴藏着巨大的发展潜力。弗若斯特沙利文数据显示，2016—2021年，国内中高端连锁酒店CAGR达到27.6%，预计到2026年，国内中高端酒店市场规模将达到1550亿元。

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