国际品牌加速落地2024年前三季度717家首店落户京城

北京首店经济呈现出稳健增长态势。记者日前从市商务局获悉，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，新店跨越零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为首都商业注入了新鲜血液。

餐饮和零售依旧是商业业态的主力军。前三季度新增首店中，零售和餐饮门店数量占比近九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺和创新商业模式层出不穷。专注于汽车模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，将全国首家线下门店落在王府井银泰in88，为“小车爱好者”带来了沉浸式体验空间。

伴随消费市场持续升级，除中国本土品牌以各种各样的首店入驻商业项目外，众多国际品牌也纷纷开设首店。717家首店中，105家为国际品牌，较去年同期增长40%，这其中不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相的品牌门店。

一些品牌通过改变装修风格，吸引消费者前来体验。在三里屯，FILA品牌的全球首家FILA ICONA旗舰店以三层独栋建筑呈现，装修设计融合了诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖以及灵感来自罗马万神殿的穹顶天花板设计，彰显意大利美学元素。

还有品牌通过品类拓展，推出专注于单一产品线的专门店。在颐堤港，lululemon落地全国首家男装独立门店，这也是其在亚太地区首家独立男装门店。门店以深沉的黑色为主色调，搭配简约自然的原木装饰，与隔壁的女装店相互呼应。

不少品牌还打造独具特色的主题化门店吸引消费者。乔丹品牌在三里屯太古里落地国内首家飞行旗舰店，KKV在朝阳大悦城开设北京首家“超集货轮”海洋主题创新概念店，眉州东坡在西北旺万象汇推出北京首家熊猫主题餐厅……沉浸式消费场景为人们带来新体验。

重点商圈依旧是国际品牌进入中国市场的热门选择。汤姆·福特中国首家旗舰店落户国贸商城，比利时奢侈皮具品牌德尔沃中国内地首家旗舰店落户王府中环……高端品牌的入驻不仅彰显北京消费市场的吸引力，也为消费者带来更多国际化的购物选择。

值得一提的是，随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现出“多点开花”的趋势，各区首店落地的均衡度也进一步提升。前三季度，城六区以外新增首店共计176家，同比增长34%，约占全市新增首店总数的25%，较去年同期占比提升约7个百分点。

记者了解到，今年第四季度，随着亦庄龙玥城、海淀大悦城等商场亮相，还将有更多新型首店为市场添活力。按照计划，北京全年预计新增首店、旗舰店、创新概念店达800家左右。

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