冰雪热文旅旺春节假期消费活力足

文化和旅游部以及国家税务总局2月5日发布的多项数据显示，文化旅游、家电家居类商品消费、电影票房等多品类消费增势较好。旅游消费实现“开门红”，服务需求旺盛。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。文化和旅游部相关负责人表示，春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。

冰雪游热度从1月初延续到春节假期。同程旅行数据显示，2025年春节假期，长白山景区进入热门景区第六名。吉林同步启动了“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”，以“嗨购”“焕新”“美食”“云游”四大消费板块，打造冰雪经济新亮点。国家税务总局最新发布的增值税发票数据也显示，体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长135%和224.1%。

跨境游市场同样火热。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。从出境游的客源地看，越来越多中小城市居民出国游玩。去哪儿平台数据显示，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，较去年春节同比增长超过一倍。

春节假期游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%，其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。深度旅游带动小城美食消费火热，据美团、大众点评数据，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟成为春节餐饮团购消费Top5的热门小城。

春节档电影票房也交出了超预期的亮眼成绩。据猫眼专业版数据，截至2月5日13时35分，2025年春节档新片总票房突破100亿元。

文旅消费之外，其他商品和服务消费也增长较快。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。在消费品以旧换新政策支持下，家电家居类商品消费增速较高，旅游游览、文化艺术体育服务需求旺盛，粮油食品消费增势较好。

长城证券首席经济学家汪毅表示，今年春节假期，文旅等消费领域不仅在“量”上呈现出增长的态势，在“质”上也显示了亮点多、活力足的显著特征，反映出国内消费尤其是服务消费领域复苏良好的趋势。

汪毅认为，2025年居民消费意愿整体保持稳定，可能呈现出多元化和分层次的特点，政策支持下的以旧换新、服务消费、医疗健康消费、新科技消费或将成为主要发展方向。

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