雅诗兰黛旗下TheOrdinary进军中国，能否撬动年轻消费市场？

2月13日，美妆行业迎来一则备受关注的消息:雅诗兰黛集团旗下成分护肤品牌The Ordinary宣布即将入驻中国丝芙兰，丝芙兰也同步官宣将独家发售该品牌产品。这一举措标志着The Ordinary正式进军中国市场，有望在这片庞大的消费市场中掀起新的波澜。

The Ordinary与中国市场的渊源可以追溯到2019年，彼时其进驻天猫国际，开启了与中国大陆消费者的初步接触。然而，在随后的数年里，品牌一直以跨境贸易的形式开展业务，并未正式进入中国市场，这也导致其市场营销投入受限，品牌影响力难以充分释放。如今，经过长期的精心筹备，The Ordinary终于迈出了关键一步。

自去年7月起，The Ordinary以中文名“研度公式”在国家药监局展开密集备案行动，截至目前已成功备案24款进口普通化妆品。这些产品丰富多样，既包含对经典产品进行本土化改良的成果，如研度公式舒缓与屏障修护精华、研度公式透明质酸与维生素原B5精华，也有专为中国市场量身定制的新品，例如研度公式角鲨烷洁面乳等，充分展现了品牌对中国市场的重视与深耕决心。

回溯品牌发展历程，2016年创立的The Ordinary凭借原料配比透明和高性价比的显著优势，迅速在全球范围内吸引了大量消费者，尤其是千禧一代和Z世代。其主力产品价位大多在百元以下，精准契合了年轻消费群体追求高性价比的消费心理。在国际市场上，The Ordinary成绩斐然，2024年一季度，在加拿大和美国市场的知名护肤品中排名前两位，在法国、德国和英国也跻身前四。

2024年，雅诗兰黛集团完成了对The Ordinary母公司Deciem的全资收购，收购金额超120亿元。在雅诗兰黛全球销售网络的加持下，The Ordinary近年来加速全球布局，先后进驻印度、中东、南非等市场，此次进军中国市场，无疑是其全球战略的重要一环。

对于中国市场，Deciem全球品牌总裁Jesper Rasmussen有着清晰的认知。他指出，中国已进入成熟市场阶段，消费者在购物时愈发理性务实，即便在双十一这样的购物狂欢节点，也更注重产品的真实价值。基于此，The Ordinary采取稳扎稳打的发展策略，不追求一夜爆红，而是倾向于与中腰部KOL建立深度合作，通过精准的营销手段，逐步渗透中国市场。

The Ordinary的正式入驻，也被视为雅诗兰黛集团丰富中国市场品牌矩阵的关键举措。当前，雅诗兰黛集团正面临一定的市场挑战。根据其2025财年第二季度财报显示，集团护肤品类销售额同比下滑12%，亚太地区整体零售环境不佳以及中国消费者情绪低迷，对雅诗兰黛和海蓝之谜等品牌的销售额产生了明显的冲击。在这样的背景下，The Ordinary凭借价格亲民的差异化产品，有望吸引年轻消费者，提升雅诗兰黛集团在中国年轻消费群体中的影响力。

尽管市场承压，但雅诗兰黛集团对中国市场的重视程度丝毫未减。近日，正式接任的雅诗兰黛集团全球总裁兼CEO司泰峰将国际商务访问的首站选定为上海，彰显了对中国市场的高度关注。此外，在雅诗兰黛公布的全新战略愿景“重塑美妆新境”下，雅诗兰黛中国CEO樊嘉煜也将加入集团核心管理团队，直接向司泰峰汇报，进一步凸显了中国市场在集团战略布局中的重要地位。

值得关注的是，除了丝芙兰首发外，The Ordinary还计划于今年7月在天猫和抖音平台上线，进一步拓展销售渠道，触达更广泛的消费者。未来，The Ordinary在中国市场能否凭借独特的品牌定位和产品优势，在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，助力雅诗兰黛集团在年轻消费群体中打开新局面，无疑值得业界持续关注。

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