苦IP久矣的主题公园，“盯”上《黑神话：悟空》

中国本土IP的“吸金“能力在一款游戏中得以印证。

8月20日解锁的《黑神话:悟空》成为近几日各大社交媒体平台当之无愧的“话题*”，除了因为这是中国*3A游戏外，创造的销售“神话”也让市场为之一震。

根据国游畅销榜统计，该款游戏在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和PS平台，正式上线*天的总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。而其带动的周边消费，更是成绩斐然，有相关店铺工作人员称“5个客服干活都回复不过来”。

淘宝平台数据显示，包括“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了1379%。

《悟空》的“神通”搅动文旅市场

《黑神话:悟空》的“破圈”影响力也直接延伸到旅游业，其中*受益者当属山西文旅，因为这款大制作游戏在研发过程中选取了36个景点古建筑作为游戏背景，其中有27处都在山西，高还原的游戏场景呈现让玩家惊叹的同时，想去线下实地参观打卡也成为新趋势。

看到苗头的网友直接喊话山西文旅，让其一定好好借势宣传推广产品和活动，一定要接住这波“泼天”的富贵。

而山西省文旅厅相关负责人在接受相关媒体采访时也表示，这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在四年前已经开始，目前，山西正在全力接住这波文旅产业的“泼天富贵”，通过服务、业态、玩法上的创新，让“悟空效应”变成长效流量。

去哪儿网数据显示，截至8月21日上午9时22分，其平台山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍，热度最高的山西景点Top10是:云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。

来自途牛数据则显示，《黑神话:悟空》游戏上线当天，在途牛平台上，山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%，大同搜索热度环比前一日增长超10%。暑期，太原，大同、临汾、忻州、朔州等也都是游客出游的热门城市，其中来自天津、北京、上海、南京、广州的游客占比最多。

另据马蜂窝分享的数据，这款游戏带火的目的地景区不仅仅是山西，还有曾登上马蜂窝“中国新秘境”榜首的安岳石刻热度上涨109%，大理崇圣寺三塔热度上涨100%，重庆大足石刻热度更是暴涨433%。游戏精美画面的“种草”能力可见一斑。

对于这一建议淮安市文化广电和旅游局20日也回复称，淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

主题公园本土IP“痛症”有救了？

事实上，拥有千年历史文化的中国为何难见变现能力超群的本土IP一直是困扰国内主题公园的一大难题。如何打造和培育中国自己的迪士尼、环球影城也是很多国内主题公园企业日思夜想的问题和目标。

但现实情况是，拥有自己培育的IP，且算得上具备影响力、有一定变现能力的国内主题公园少之又少。从IP到乐园模式最像迪士尼的也就是华强方特，“熊出没”IP成为其线下主题公园最鲜明的标签，也成为吸引小朋友入园的一柄“利器”。

但其更大的变现价值，还是在电影制作上。根据官方发布数据，2024年2月上映的熊出没系列电影十周年之作《熊出没·逆转时空》票房超20亿元，再创系列电影票房新高。

而《黑神话:悟空》游戏的大火，能带给主题公园企业的不仅仅是可以“蹭”的流量、可以谈的联动合作，更在于如何用全球视角去讲述中国故事，展现中国文化，甚至是怎么去做好全球宣发推广，造势引流，吸引关注。

正如《黑神话:悟空》开发公司游戏科学制作人冯骥所讲，《悟空》在走一条没有人走过的路，它既承载着中国故事的内核，又有着更适合国际化的表达，很难从技术上去定义它究竟属于哪个流派。

但文化是没有国界的，做出这款基于中国神话故事，国内外反响强烈的游戏后，冯骥关于如何讲好中国故事的思考结果是:“所有最后能够成功国际化的产品，它首先应该是能够在本土市场做到溢出。如果你的游戏在文化同源的市场上，都无法获得认可，那你就更不能指望它去打开国际市场。”

回到主题公园市场，想要做面向全球的主题公园企业，聚焦本土IP的项目设计者们，又该如何从《黑神话:悟空》的成功，来汲取经验呢？

曾有业者分析，国际主题公园IP之所以成功，一大原因在于成长陪伴，时间酝酿的结果，另一大原因更在于，具有精神层面的意义，这样的加持让以IP为核心的主题公园具备了“圆梦”的价值，为梦想付费，会让很多人更有动力，更觉得值，中国的主题公园想要更好的商业化，提升IP盈利能力，培育和深挖这样具有陪伴意义和精神共振的IP势在必行。

中国主题公园研究院院长林焕杰也曾表示:“主题公园的发展路径必须要走IP线路，离开IP这个线，就只能称为游乐园。打造IP路径是主题公园发展的必经过程。如果没有一个好的IP，就没有品牌，没有品牌就没有号召力，没有号召力，就失去了游客量。”

值得庆幸的是，虽然主题公园领域这条路依然漫长且艰难，但在动漫、电影、游戏等领域，能够以创新视角重讲中国传统文化故事的成功案例越来越多，包括科幻故事。曾几何时，建造一座中国人自己的《流浪地球》主题公园也让网友们聊得乐此不疲，主动分享创意，画图纸，甚至连建在哪里，都分析得头头是道。

而网友们的热情，以及从故事讲述层面，越来越多成功案例的出现，就是未来中国如迪士尼影响力一般的本土IP主题公园可以从梦想走入现实，真正实现落地的动力和基石。当然，更为重要的，还需要主题公园相关企业的群策群力，共同努力。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。